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第一象限:团购分流传统网购客户群,化妆品/护肤品类分流现象最显著
发布时间:2020-02-21

网络团购作为网络购物的一种特殊形式,在产品的类型上与传统∴网▌购存在一定差别,й主要々特点┑是网络团购更偏重于本地生活服务类消费↔,例如餐饮"、美容服务、摄影等。不过随着团购市场的发展,团购网站也开始在产品类别进行进一步⿹的扩张,除了Ъ本地服务类消费产品外,实物类◎产品也开始在网络团购●中占据重要位置,并♀且在一些类别上对于传统网购产生了分流作用,将′传统网购的一︱︳部分消费群引向团购网站。在各类别中⿱,团购对传⊙统☺☻网购Ψ分流作⿷用体〇现最为明显的是▓化妆品/护肤品,在⊕男性群体和女性群体中,不进行网络团Б█购的群∏体较∮会网Ⅵ络团购的≮群体购·买比例都更高,且差¤异在┏5个百分点左右。其次表现明显的┚还有食品/保健品╣、餐饮券、娱乐/旅≡游类,网络团购的分流作‖用也相对显著。未来,如果网络▬团购产品朝向У更加多元的┕方向发展,⿳那这种发展■对Ψ于传统网购网站究竟会带来多大的影响,还需要进一步关注。

图:网络团购对传统网·。购消费者分流作用示意图

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表格:不同性别群体是否进行网络团购购买最多的产品类别比较

(数и据来源:2012年第一季度网络购物消费者研究,B҉aseя=2228)

 

(网络购物♤消费者研究▷由第一象限、益派联合调研的连续性研究;样本量:2228)

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